班尼路、佐丹奴、真维斯、波司登、esprit这些70后80后熟知的品牌正遭遇着团体危急。在互联网时代，面临新生的90后、00后，这些曾经红极一时的品牌，正面临着卖身、关店、利润下滑的压力，艰难寻找自己的生存空间。

曾经一代人眼中的“大品牌”，你还记得几个呢？

影戏《疯狂的石头》里黄渤演的笨贼曾经有一句经典的广告台词：“我这是牌子货，班尼路！”。而现在，“牌子货”班尼路却被贱卖了，今年年初，班尼路团体出售其在合资公司上海班尼路的股份，低至2.5亿元的交易价格令人大跌眼镜。创立于80年代初的班尼路，曾经借助刘德华、王菲等一众大牌明星作代言人，并通过合资、特许谋划等方式迅速在内地铺开，巅峰时期门店跨越4000家。然则近几年，班尼路店面的数目一起下滑，较巅峰时期少了上千家，。

号称“亚洲的GAP”的佐丹奴，不仅是曾经风靡内地的港资服装品牌，照样港股消费股中的标杆，是著名的现金奶牛。

但最近几年营收增进已经靠近阻滞，净利润也大幅下滑。年利润从8.26亿港元，下降到4.26亿港元，险些腰斩。

在面临业绩压力的同时，佐丹奴也迫于租金压力在关闭亏损店面，逐渐撤出无利可图的黄金区域。

Esprit曾经是港股的时装之王，母公司曾经是港股总市值最大的消费品公司之一。

2008年曾创下净利润64.5亿港币的历史记录，但今后节节败退。2013年时泛起了巨额亏损，金额高达43.88亿港币，去年巨亏了近37亿港币，时装帝国轰然坍毁。

曾聘用世界上出场费最贵的模特，听说T台上走一步45万美元的超模。吉赛尔·邦辰作品牌代言人的Esprit。现在却日薄西山，生怕难以再云云奢侈了。

占有羽绒服市场半壁江山的波司登日子也不好过。最近三年营业收入连续下降，净利润4年间下跌了八成。

经济增进逐步放缓，生产成本却日益增添，这样的不利条件正蚕食企业的利润。而昔时迅速扩张的门店，现在已经成为肩负。

前段时间，波司登下重手整治业绩不高的门店，其零售网络从巅峰期的13000多家门店下降到现在的5000多家。

班尼路、佐丹奴、esprit、波司登……这些曾风光一时的品牌，现在艰难求生。面临优衣库、H&M、ZARA等跨国快消品 “新人”，这些代表了一代人回忆的品牌到底该若何自处？

本文作者：面包财经

泉源：博客，迎接分享本文！