“国潮”崛起的背后是中华文化的自信,“中国李宁”就是证明!

  现在要说国内的四大运动品牌基本上都是安踏、李宁、361度和特步了。这几家企业中销售获利最好的就是安踏了,但要是说到国际化方面,李宁已是几个品牌中的领先者。2019的纽约时装周的…

  现在要说国内的四大运动品牌基本上都是安踏、李宁、361度和特步了。这几家企业中销售获利最好的就是安踏了,但要是说到国际化方面,李宁已是几个品牌中的领先者。2019的纽约时装周的走秀落幕了,而这已经是李宁第三次参加国际时装周了。

  这一次的时装周一如既往颇受好评,造型设计十分洋气。很多人都觉得“中国李宁”在此次秀场的再次成功是必然的,但是对于李宁这个老牌的运动品牌而言,再此之前的战略调整花费的金钱和精力,这不是短期内可以完成的。

  李宁引发了国潮和复古的运动风,受到了越来越多追求时尚和个性的年轻人的喜爱,“中国李宁”已在北京和上海设了现下专营店,所以在追求时尚的年轻人心中,目前而言李宁这个品牌是还是有一定地位的。

  李宁这个品牌的由来就是因为他的创始人也叫做李宁,创始人李宁是世界奥运体操项目中最优秀的奥运冠军,也应此那时的他都被人誉为“体操王子”。

  1988年4月体操王子李宁宣布退役。退役后的李宁加盟了广东健力宝集团,开始创立了“李宁”体育用品品牌。之后“李宁”和中国奥委会合作,一起推动中国体育事业的发展。

  在09年到10年李宁在国内的销售额首次突破阿迪仅此耐克,但是品牌的发展并不是完全的一帆风顺的,在2012年至14年连续亏损了30亿,被迫关店近2000家,这几年中间也曾做过改革,但是都没有达到好的效果。

  2015年李宁公司定位计划转变成为“互联网+运动生活体验”,同时,重新启用了“一切皆有可能”的口号,这一改变提高了电子商务渠道的营收。

  或许是因为李宁这个品牌建立的早,在当时的年轻人心中李宁的标签是“国货”“父母辈的情怀”“有点土”等等,甚至一度成为年轻人心目中时尚黑名单。

  但幸好时尚一直是一个圈,之后的几年时尚圈流行起了复古风,这个有着独特运动风格的国货品牌迅速得到了关注,同时李宁公司抓住了这个机遇,重新整顿,并且开始持续电商业务,渐渐地业绩终于开始扭亏为盈。

  到了今天,李宁作为国产体育品牌里的翘楚,“李宁”这两个字本身就自带流量。而“中国李宁”在纽约时装周的走秀,不免让人猜测或许“中国李宁”打算走时尚潮牌的路线?最起码在小编的心目中“中国李宁”偏向属于时尚潮牌了。

  虽然李宁现在已经开始了国际化,但是不得不多说国产运动品牌的龙头目前仍然是安踏,安踏在国内四个品牌中是最及时抓住了时尚运动市场崛起的趋势,收购了一些国际品牌,不断优化和创新,尤其是FILA的销售增长。而李宁的品牌多元化刚刚起步,后面面临的挑战或是要改善的还有很多。

  随着李宁在时装周上的“悟道”系列产品,之后的“中国李宁”再到今年的“行”的主题,这些都让人眼前一亮,我们知道现在的李宁已经不是曾经的李宁了,从前是没钱买李宁,现在是没钱买李宁,说的话一样,但是意义已经不同了。

  “国潮”这一营销概念已经成功的融入年轻的消费群体中,李宁也把这一概念做出了行动,在国际化的舞台上去传达中国的品牌的文化与价值观,从此成为了“国潮”的代表。

  曾经的李宁代表“土气廉价”,然而现在成为潮流,我想这不仅仅是设计和营销的结果,“国潮”可以崛起的背后是中国文化自信的提升。同样的除了中国李宁之外,很多国货化妆品的“复兴”、故宫博物院开发的文创产品都让大家意识到了国货的兴起。

  大起大落的李宁涅�重生,走到今天的地位用了30年的时间,面对人生的高潮与低潮,李宁仍然可以保持很好的心态,李宁不管是在工作还是运动品牌的设计上一直都有强调一点,那就是李宁的体育精神。在运动潮流的文化里我们可能总是会忽略体育精神与潮流的关系,但是李宁却将他们有了很好的融合。

  现在的李宁到底是运动品牌还是会继续发展成为时尚潮牌,这还是要看李宁品牌的未来发展,但是小编我是十分期待李宁未来的发展方向的,不知道大家对于李宁这个品牌有什么感想呢?

作者: admin

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