什么叫做直播带货全案推广?

其实全案推广是广告公司的概念。 只不过现在直播带货风口起来了,大量的淘宝直播MCN机构也有媒体属性。 也会接全案单子,例如李佳琦薇娅旗下的机构。 也有很多有实力的机构在布局这一块。…

其实全案推广是广告公司的概念。

什么叫做直播带货全案推广?

只不过现在直播带货风口起来了,大量的淘宝直播MCN机构也有媒体属性。

什么叫做直播带货全案推广?

也会接全案单子,例如李佳琦薇娅旗下的机构。

也有很多有实力的机构在布局这一块。

传统上来讲:

全案是品牌代理公司的主要获客来源。

广告业的主流获客方式,就是参与比稿。一般来说,企业发起比稿主要是比全案,找几家广告公司分别做全案,谁做得好就把预算给谁。

除了比全案以外,企业比稿也有直接比价的、比campaign的,不过还是比全案的占据主流,因为全案最能看出一家代理公司的综合实力和业务水平。

除了品牌代理以外,企业也会比媒介代理,那是媒体代理公司的事。但是今天的媒介代理比稿,也不是比资源和价格就完事了,媒介策略必然涉及品牌策略,涉及到品牌全案中的内容。

在广告公司能不能升总监,核心标准就是看你能不能独立带队,搞定一个全案。如果做不了全案,那是没有资格带项目、管一个Team的。

因为一个全案包含的内容,覆盖了广告公司作业项目的方方面面。能不能做全案,是一个广告人,尤其是策划,包括甲方负责市场、品牌的同学,最核心的能力。

做全案,是对策划综合能力的全面考察,包括对企业所处市场的理解力,对消费趋势的判断和消费人群的洞察力,逻辑思考和解决问题的能力,战略思维,大局观,创造力和执行力。

既然全案如此重要,那么全案到底要做啥呢?

用一个公式简单来讲——全案=市场方案+品牌方案+传播方案

就是站在品牌宣传的角度上进行推广。看对方是要什么,如果是全案推广,那么直播带货仅仅只是全案品宣上的一环。上回我也是遇到一个客户,做品宣的。但不知道你这个定义是不是这样

作者: admin

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