1.网络营销产品的层级

与传统营销基础理论中的产品层级相近，网络营销产品的总体定义也可分成关键权益、有形产品、期望产品、延伸产品、潜在性产品五个层级。

2.网络营销产品的特性

一般而言，合适在互联网技术上市场销售的产品在下列层面具备自身的特性：

（1）产品特性。互联网销售的产品最好与高新技术或与电脑上、互联网相关；一些信息内容类产品，如书籍、歌曲等也较为合适互联网销售。此外，一些无形中产品如服务项目也能够依靠网络的作用完成远程控制市场销售，如远程医疗系统。

（2）产品品质。因为互联网选购没法像亲临指导买东西那般亲自感受，因而消费者对产品品质尤其高度重视。因而，很多消费者只想要选购这些规范化的产品，例如书籍等大件产品。

（3）产品款式。根据互联网技术对全球国家和地区开展营销推广的产品要合乎该我国或地域的风俗人情、民族宗教教育水准。另外，因为在网上顾客的人性化要求，网络营销产品的款式还务必考虑消费者的人性化要求。

（4）产品知名品牌。在网络营销中，制造商与代理商的知名品牌一样关键，一方面，要在互联网不计其数的信息内容中，造成访问者的留意，就务必有着确立、显眼的知名品牌；另一方面，因为在网上消费者能够应对许多 挑选，另外在网上没法开展买东西感受，因而，消费者对知名品牌较为关心。

（5）产品包裝。做为根据互联网技术运营的对于全世界销售市场的产品，其包裝务必合适网络营销的规定。

（6）市场定位。在网上销售市场是以互联网客户为关键总体目标的销售市场，在互联网销售的产品要能遮盖众多的自然地理范畴。假如产品的市场定位较为狭小，则不适合选用网络营销。

（7）产品价钱。互联网技术做为信息的传递专用工具，发展趋势前期是选用共享资源和完全免费对策发展趋势而成的，在网上客户较为认可产品便宜特点；另一方面，根据互联网技术开展市场销售的成本费小于别的方式的产品，在互联网销售产品一般选用底价标价。

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