12月1号-12月3日

喜马拉雅fm123狂欢夜主题活动将宣布打开

整场课程内容五折！

一年仅有一次的较大主题活动

错过了一次等一年！！

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来源于|喜马拉雅fmFM李欣频的精品课程《灵感来了：李欣频的文案创意课》

编写|三石

商场是大家生活起居中不可或缺的场地之一，尽管说如今的电商发展十分迅速，可是商场在我们的日常生活中依然不可替代，它已已不仅仅商家陈列设计产品的场地，消费者也不仅是购买商品自身，只是更乐忠诚置身于产品所在的情景及其带来消费者的社交媒体情感体验。

每一个商场都是有它的精准定位与特色，例如，有些是走高档线路的、卖奢侈品品牌而且服务高收益群体的商场，有些是价钱适度、服务年青群体的商场，有些是价钱性价比高、服务中老年人群体的商场。

我们要了解写文案的目地是在宣传推广商场，那麼就需要依据它的精准定位与特色选准主题风格，它是商场创意文案的关键因素。那麼商场创意文案实际要怎么写呢？ 这里有三个小窍门。

第一步，参观考察

最先要对商场开展参观考察，找到特色，明确主题风格。

选准主题风格，它是最重要的第一步。例如上海大悦城的商场揭幕创意文案，写作分成两个阶段，第一个是揭幕前的預告，第二阶段是揭幕时的创意文案。在写以前，先跟大悦城的宣传部汇报工作，取得了一张全部商场的剖视图，细心地了解了每一个楼房的成色知名品牌，也要来啦她们的消费者分析汇报科学研究，也要去附近有竞争关系的商场，去看一下她们的消费群及其她们商场的特色。

历经剖析与探讨，上海大悦城的消费群是较为年青的，大约全是20到三十五岁中间，工薪族那般的一个消费群，而这一的一个年纪群体，“爱”会是她们很重要的主题风格。由于这一年龄层的年青人很有可能都处于谈恋爱娶妻生子的环节。

明确了消费群后，再看商场的特色。上海大悦城的楼房顶层有一个过山车，商场想把过山车变为一个爱的城市地标，这也正好合乎商场消费群的一个相互主题风格，便是“爱”。因而大家最后明确了以“爱”为主题风格来做为大悦城的揭幕广告宣传。全部揭幕前与揭幕后的全部创意文案，也都必须用“爱”这一主题风格来围绕每一个设备和每一个主题活动。

第二步，主题活动特色与主题风格相接

我们在写文案时，一定要将商场的特色主题活动与主题风格紧密相连。

上海大悦城在揭幕时几个独特的机器设备和设备，包含示爱无线扩音器、过山车、创意市集等，现有六个特色。必须依据分别的特色各自再写成六小段创意文案。创作的标准便是，要与商场的主题风格紧密相连。举过山车的事例，创意文案名叫《爱情摩天轮》，映衬商场以爱为主题风格。创意文案是：

要是没有在这个过山车前边亲密无间合照，如何可以向全球证实大家已经恋爱。

这几句话也就是期待全部在处对象的人都可以到这个地方来高姿态显摆她们的感情，也期待她们在这儿拍照微信发朋友圈，可以提升大悦城过山车的曝光率。接下去创意文案是那样写的：

早晨凝望的晨熙，恋人甜美的下午茶时间，夜里梦幻2的光影秀，深夜的浪漫求婚表白，同城的人都望上天上，每一个人都见到你。

意思是假如你一直在过山车上，不论是早晨、中午、夜里或深夜，如果你在这儿与情人约会表白，或是是花言巧语，同城人全是望上这一方位的。

全中国第一座房顶悬壁式的过山车，直徑50米，间距路面高一百米，全方位的视线，让爱无处遁形，500平米的拓宽河段，让爱规模性的泛滥成灾起来。

这一段要注重的是这一过山车的全方位全线视线，也务必注重它是全中国第一座房顶悬壁式的过山车。在创意文案里不仅表述“爱”的主题风格，还要把它的特色限度都放入创意文案里，与主题风格紧密相连，要将这种较为生涩的数据限度冠上爱的內容。

第三步，调节好心态

要怀着处对象的情绪写文案。

在影片《一个购物狂的自白》中，女一号Rebecca说，在每一次买东西的情况下，她觉得到全球都变幸福了。自然，我们不激励胡乱花钱，可是大家却能够 见到，商场应当被塑造成一个幸福感受的场地，如同谈恋爱一样。而大家写文案，便是把那样的心态推动出去。

在上海大悦城宣布揭幕以前，还有一个主题活动是喜欢的证物展，信是信守诺言的信，便是向全上海市搜集情人之间的证物来做为展览会和展现，因而这一主题活动起名叫“大悦城——定情信物展”。

总算寻找一个能够 冷藏感情却始终不容易到期的地区，感情要冷藏，刀功要细致，交往要熟度忠实，原生态。感情的宝贵便是自身与自身所难过的物品很挨近，以我的真心提炼永恒不变的证物，给你，让我的思念陪着你上天地海，陪着你一生一世，我的承诺比石块更坚定不移，比裸钻更纯粹。

这一篇小创意文案里每一字每一句都会表述大悦城是喜欢的城市地标，我将它精准定位为感情吸引力最强劲的管理中心，它有工作能力把爱辐射源到全部上海市的每一个角落里。如果你带著像表白情书的方法在写一个商场的情况下，并且是以爱为主题风格的商场，实际上是很开心的，换句话说应当怀着处对象的情绪来写文案，那样的创意文案较为迷人，更为可以与消费者引起共鸣，吸引住消费者赶到商场。

有关网络主播：

李欣频，知名广告策划，当代女作家，毕业于中国台湾国立大学政治大学广告宣传系，广告宣传研究室研究生，现在在北大广告学专业系修读博士研究生，北大新闻与传播学校讲座老师。

她将三十年创意文案功底，从市场营销学、广告学专业、社会心理学、人的本性学多维度分析，将这种累积小结成能跨界营销通用性的科学方法论，讲让你听。

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